Brasil abrió su estand en la World Travel Market Londres el 3 de noviembre, un área de negocios de más de 400 m² con 54 coexpositores (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026), organizada por el Ministério do Turismo y Embratur (Brasil Inovador, 4 de noviembre de 2026). Travel And Tour World había citado 56 coexpositores el 29 de octubre (Travel And Tour World, 29 de octubre de 2026). La apertura llegó acompañada de un conjunto de cifras de llegadas europeas entre enero y septiembre de 2026. Para quien contrata o vende Brasil desde Europa, esas cifras y el momento de la ofensiva comercial pesan más que el propio estand.
La apertura oficial del pabellón corrió a cargo del Ministério do Turismo, y las actividades oficiales siguen hasta el 5 de noviembre en el ExCeL London (Brasil Inovador, 4 de noviembre de 2026). La primera jornada también incluyó una presentación gastronómica del chef Rafael Cagali en el espacio Brasil BioMarket (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026).
Las cuatro cifras
Portugal es el mayor de los cuatro mercados, con 216.360 llegadas y un crecimiento del 21,3% (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026). El Reino Unido le sigue con 148.429, un 11,3% más (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026). España registró 130.488, un 17,5% más (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026), y los Países Bajos 52.460, un 20,3% más (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026).
La cifra británica ya circulaba antes de la feria. Travel And Tour World informó de 148.429 el 29 de octubre, frente a 133.328 en el mismo periodo de 2025 (Travel And Tour World, 29 de octubre de 2026). Brasil Inovador publicó las mismas cuatro cifras el 4 de noviembre y las describió como datos del Ministério do Turismo (Brasil Inovador, 4 de noviembre de 2026). PANROTAS no indica su fuente.
Cómo leer las cifras
Sumados, los cuatro mercados alcanzan 547.737 llegadas en nueve meses. La suma es nuestra, hecha a partir de las cifras publicadas. Es un volumen relevante para un negocio regional, pero las informaciones no aclaran si los datos contabilizan todas las vías de entrada o solo las llegadas por vía aérea.
Como referencia, PANROTAS informó el 28 de octubre de 4,9 millones de llegadas aéreas de todos los orígenes en el mismo periodo de nueve meses, más de un 9,7% por encima (PANROTAS, 28 de octubre de 2026). Los perímetros son distintos, así que se trata de un punto de referencia y no de una comparación. Lo que sí muestran las cifras europeas es que los cuatro mercados crecieron en el periodo, entre el 11,3% y el 21,3%.
Las tasas también parten de bases distintas. El Reino Unido sumó 15.101 llegadas sobre la cifra de 2025 (Travel And Tour World, 29 de octubre de 2026). A partir de la tasa de crecimiento publicada, nuestro propio cálculo sitúa a los Países Bajos en torno a 9.000 llegadas adicionales. Entre los dos, el ritmo más rápido está sobre la base menor.
Qué espera el Ministério de Londres
Según Brasil Inovador, el Ministério do Turismo espera que la presencia en Londres ayude a consolidar acuerdos de distribución de paquetes para las temporadas 2027 y 2028 (Brasil Inovador, 4 de noviembre de 2026). El área de negocios se montó para reuniones B2B agendadas previamente, orientadas a contratos de distribución y a tarifas corporativas y de ocio, según la misma información.
El Ministério atribuye el alza de las llegadas británicas al aumento de plazas aéreas y a un reposicionamiento de la imagen de Brasil en el mercado europeo. Brasil Inovador añade que analistas del sector, sin identificar, sostienen que mantener las cifras exige un diálogo continuo con las aerolíneas sobre la escasez de conexiones directas con los hubs europeos (Brasil Inovador, 4 de noviembre de 2026). Las dos informaciones sobre la feria no aportan datos de plazas. Travel And Tour World cita 552 vuelos programados de Londres a São Paulo y Rio de Janeiro en 2026, a partir de datos facilitados para la vitrina del evento (Travel And Tour World, 29 de octubre de 2026). Eso contabiliza vuelos, no plazas, y no incluye comparación con 2025, de modo que la explicación del Ministério sigue sin poder comprobarse con ese dato.
El ministro de Turismo, Gustavo Feliciano, dijo en la apertura del estand que cada acuerdo cerrado allí puede generar oportunidades a miles de kilómetros de Londres, en posadas familiares, restaurantes, el trabajo de guías y talleres de artesanía, y que el turismo tiene que dar resultados para esas personas (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026).
Dos campañas con fechas marcadas
Embratur lanzó en Londres una campaña internacional de Carnaval, producida con la plataforma Beautiful Destinations y centrada en Salvador, Recife y Rio de Janeiro (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026). La agenda del 4 de noviembre preveía el lanzamiento de una campaña para las ciudades sede de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027 (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026). También estaban programadas para ese día presentaciones sobre cultura afrobrasileña (PANROTAS, 3 de noviembre de 2026).
La FIFA enumera ocho ciudades sede: Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Porto Alegre, Recife, Salvador, Belo Horizonte y Fortaleza. El primer partido de Brasil es el 24 de junio de 2027 en el Maracanã, en Rio, que también acoge la final (FIFA, 20 de agosto de 2026). Salvador, Recife y Rio aparecen, por tanto, tanto en la campaña de Carnaval como en la lista de ciudades sede.
Qué significa para un comprador europeo
Esta sección es opinión, construida sobre los hechos anteriores. El Ministério dice que apunta a acuerdos de distribución para 2027 y 2028, y tanto el Carnaval como el Mundial Femenino caen dentro de ese horizonte. Quien compare ofertas para esas fechas hará bien en preguntar pronto, sobre todo en las tres ciudades que se solapan.
Para un DMC sobre el terreno, la pregunta práctica es la misma que debería hacer el comprador: cuáles de estas fechas se pueden tarifar hoy y cuáles siguen dependiendo de una capacidad aérea que las informaciones de la feria no cuantifican.
Qué sigue faltando
Las dos informaciones sobre la feria no desglosan las cifras europeas por vía de entrada ni por motivo de viaje, no enlazan las tablas de origen y no aportan datos de plazas detrás de la explicación del Ministério. Sin esas tablas, las cifras sirven para marcar una dirección y son débiles para planificar un cupo concreto.
Fuentes
PANROTAS, “Promoção do Brasil no Exterior deve integrar rotina dos players do Turismo, diz ministro”, 3 de noviembre de 2026. https://www.panrotas.com.br/mercado/destinos/2026/11/promocao-do-brasil-no-exterior-deve-integrar-rotina-dos-players-do-turismo-diz-ministro_233357.html
Brasil Inovador, “Ministério do Turismo projeta avanço no mercado europeu e amplia promoção B2B na WTM Londres”, 4 de noviembre de 2026. https://brasilinovador.com.br/ministerio-do-turismo-projeta-avanco-no-mercado-europeu-e-amplia-promocao-b2b-na-wtm-londres/
Travel And Tour World, “Brazil Sets Sights on 2027 Tourism Growth as British Arrivals Rise Ahead of WTM London”, 29 de octubre de 2026. https://www.travelandtourworld.com/news/article/rs95kztbszhi/
PANROTAS, “Turismo internacional gera receita recorde de US$ 8,3 bilhões no Brasil”, 28 de octubre de 2026. https://www.panrotas.com.br/mercado/pesquisas-e-estatisticas/2026/10/turismo-internacional-gera-receita-recorde-de-us-83-bilhoes-no-brasil_233235.html
FIFA, “FIFA Women’s World Cup 2027 champions to lift trophy at Maracanã as match schedule unveiled”, 20 de agosto de 2026. https://inside.fifa.com/organisation/media-releases/womens-world-cup-2027-brazil-maracana-match-schedule-unveiled
