O turismo no Rio de Janeiro fechou 2025 e abriu 2026 com uma sequência incomum de reconhecimento internacional. Dados do Google Flights mostraram alta de 35,3% nas buscas pelo Brasil para o período das festas de fim de ano, e a Embratur confirmou o Rio como o destino mais procurado do país no período (Embratur, outubro de 2025). A National Geographic incluiu a cidade em sua lista Best of the World 2026 algumas semanas depois (National Geographic, citada pela Brasilturis, novembro de 2025). Em fevereiro, uma pesquisa global independente colocou o Rio em terceiro lugar entre os destinos mais buscados do mundo para viagens em 2026 (eDreams ODIGEO, citada pela ABIH-RJ, fevereiro de 2026). Três medidas diferentes, três momentos diferentes da temporada, apontando para a mesma conclusão: a demanda pelo Rio está se ampliando.
Turismo no Rio de Janeiro: uma temporada de fim de ano recorde
As buscas por voos para o Brasil no período de 24 de dezembro de 2025 a 4 de janeiro de 2026 cresceram 35,3% na comparação anual, segundo dados do Google Flights citados pela Travel + Leisure e confirmados pela Embratur (Embratur, outubro de 2025). A emissão total de passagens aéreas internacionais para o Brasil já acumulava alta de 27% até 30 de setembro de 2025, 189.107 bilhetes contra 148.957 no mesmo período de 2024 (Embratur, outubro de 2025). As reservas especificamente para o Rio no período de fim de ano cresceram 26% (Embratur, outubro de 2025).
A Argentina seguiu como o maior mercado emissor, com 26,5% das reservas, seguida pelos Estados Unidos, com 11,9%, e por Portugal, com 9,9% (Embratur, outubro de 2025). O crescimento mais rápido veio de mais longe: Portugal avançou 68,1% e a Itália, 64,1% em relação ao mesmo período do ano anterior (Embratur, outubro de 2025).
A oferta de voos internacionais para o Rio cresce junto com a demanda. A cidade registrou 13.158 voos internacionais e 2,94 milhões de assentos em todo o ano de 2024; apenas até o fim de agosto de 2025, já havia registrado 5.833 voos e 1,28 milhão de assentos (Embratur, outubro de 2025). “O reconhecimento mostra que o Brasil está prosperando no turismo global, com capacidade de atrair cada vez mais visitantes em busca de destinos autênticos, sustentáveis e memoráveis”, disse o presidente da Embratur, Marcelo Freixo (Embratur, outubro de 2025).
Um lugar na lista da National Geographic
Em novembro de 2025, a National Geographic incluiu o Rio em sua lista Best of the World 2026, um dos vinte e cinco destinos escolhidos em todo o mundo (National Geographic, citada pela Brasilturis, novembro de 2025). A revista descreveu o Rio como uma megacidade sul-americana capaz de reunir natureza, cultura e história em um mesmo território, destacando a reabertura do Museu Nacional e do Museu Nacional de Belas Artes, além de uma cena gastronômica em ascensão nos bairros da cidade (Brasilturis, novembro de 2025).
“Ter um destino brasileiro na lista da National Geographic demonstra nossos esforços no fortalecimento dos destinos turísticos e no investimento em infraestrutura”, disse o ministro do Turismo, Celso Sabino (Brasilturis, novembro de 2025). Dados independentes da Booking.com, referentes a agosto a outubro de 2025, mostraram alta de 12% nas buscas domésticas pelo Rio e de 27% nas consultas internacionais para o mesmo período de dezembro de 2025 a janeiro de 2026 (Brasilturis, citando Booking.com e Embratur, novembro de 2025).
O Carnaval confirmou a tendência
Um estudo de fevereiro de 2026 da eDreams ODIGEO, baseado em reservas para viagens a partir de 1º de janeiro de 2026, colocou o Rio em terceiro lugar entre os destinos mais buscados do mundo no ano, atrás apenas de Bangkok e Paris (ABIH-RJ, citando eDreams ODIGEO, fevereiro de 2026). A procura pelo Rio nas buscas cresceu 7% especificamente no período do Carnaval (ABIH-RJ, fevereiro de 2026). O Ministério do Turismo projetou R$ 18,6 bilhões em receitas ligadas ao Carnaval apenas em fevereiro de 2026, 10% acima de fevereiro de 2025 e o fevereiro mais forte já registrado desde 2011 (ABIH-RJ, fevereiro de 2026). “Esses R$ 18,6 bilhões projetados demonstram a força do Carnaval como motor do turismo”, disse o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano (ABIH-RJ, fevereiro de 2026).
O que isso significa para os seus programas
Em conjunto, os três estudos apontam para uma cidade cuja demanda já não se concentra em uma única temporada nem em um único mercado emissor. A Argentina ainda sustenta o volume, mas Portugal e Itália crescem em ritmo mais acelerado a partir de uma base bem menor, algo a acompanhar para as agências que montam programas de longa distância.
A oferta cresce junto com a demanda: o Rio registrou nos oito primeiros meses de 2025 quase tantos voos internacionais quanto em todo o ano de 2024, embora os prazos de antecedência e os serviços terrestres ainda pesem mais em um ano de crescimento do que em um ano estável. O reconhecimento também já não vem de uma única fonte. Um órgão governamental de turismo, uma publicação internacional de viagens e uma plataforma privada de reservas chegaram, de forma independente, a uma conclusão semelhante no mesmo intervalo de cinco meses.
Fontes: Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), comunicado oficial, outubro de 2025, citando dados do Google Flights via Travel + Leisure; Brasilturis, novembro de 2025, citando a lista Best of the World 2026 da National Geographic e dados da Booking.com; ABIH-RJ (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Rio de Janeiro), fevereiro de 2026, citando eDreams ODIGEO e o Ministério do Turismo.
Para agências que transformam a demanda do turismo no Rio de Janeiro em programas, o nosso briefing do Rio de Janeiro cobre os serviços terrestres na cidade. Se quiser, peça uma proposta para as suas datas. Os comunicados oficiais são publicados por Embratur.
