O Brasil abriu seu estande na World Travel Market Londres em 3 de novembro, uma área de negócios de mais de 400 m² com 54 coexpositores (PANROTAS, 3 de novembro de 2026), organizada pelo Ministério do Turismo e pela Embratur (Brasil Inovador, 4 de novembro de 2026). O Travel And Tour World havia citado 56 coexpositores em 29 de outubro (Travel And Tour World, 29 de outubro de 2026). A abertura veio acompanhada de um conjunto de dados de chegadas europeias entre janeiro e setembro de 2026. Para quem contrata ou vende o Brasil a partir da Europa, esses números e o momento da ofensiva comercial pesam mais do que o estande em si.
A abertura oficial do pavilhão coube ao Ministério do Turismo, e a programação oficial segue até 5 de novembro no ExCeL London (Brasil Inovador, 4 de novembro de 2026). O primeiro dia também incluiu uma apresentação gastronômica do chef Rafael Cagali no espaço Brasil BioMarket (PANROTAS, 3 de novembro de 2026).
Os quatro números
Portugal é o maior dos quatro mercados, com 216.360 chegadas e crescimento de 21,3% (PANROTAS, 3 de novembro de 2026). O Reino Unido vem em seguida, com 148.429, alta de 11,3% (PANROTAS, 3 de novembro de 2026). A Espanha registrou 130.488, alta de 17,5% (PANROTAS, 3 de novembro de 2026), e os Países Baixos, 52.460, alta de 20,3% (PANROTAS, 3 de novembro de 2026).
O número britânico já circulava antes da feira. O Travel And Tour World informou 148.429 em 29 de outubro, contra 133.328 no mesmo período de 2025 (Travel And Tour World, 29 de outubro de 2026). O Brasil Inovador publicou os mesmos quatro números em 4 de novembro e os descreveu como dados do Ministério do Turismo (Brasil Inovador, 4 de novembro de 2026). O PANROTAS não indica a fonte deles.
Como ler os números
Somados, os quatro mercados chegam a 547.737 chegadas em nove meses. A soma é nossa, feita a partir dos números divulgados. É um volume relevante para um negócio regional, mas as reportagens não dizem se os números contabilizam todas as vias de entrada ou apenas as chegadas por via aérea.
Como referência, o PANROTAS informou em 28 de outubro 4,9 milhões de chegadas aéreas de todas as origens no mesmo período de nove meses, alta de mais de 9,7% (PANROTAS, 28 de outubro de 2026). Os perímetros são diferentes, portanto esse é um ponto de referência e não uma comparação. O que os números europeus mostram é que os quatro mercados cresceram no período, entre 11,3% e 21,3%.
As taxas também partem de bases diferentes. O Reino Unido somou 15.101 chegadas sobre o número de 2025 (Travel And Tour World, 29 de outubro de 2026). A partir da taxa de crescimento divulgada, nosso próprio cálculo coloca os Países Baixos em cerca de 9.000 chegadas adicionais. Entre os dois, o ritmo mais rápido está sobre a base menor.
O que o Ministério quer de Londres
Segundo o Brasil Inovador, o Ministério do Turismo espera que a presença em Londres ajude a consolidar acordos de distribuição de pacotes para as temporadas 2027 e 2028 (Brasil Inovador, 4 de novembro de 2026). A área de negócios foi montada para reuniões B2B previamente agendadas, voltadas a contratos de distribuição e a tarifas corporativas e de lazer, informa a mesma reportagem.
O Ministério atribui a alta das chegadas britânicas ao aumento da oferta de assentos aéreos e ao reposicionamento da imagem do Brasil no mercado europeu. O Brasil Inovador acrescenta que analistas do setor, não identificados, afirmam que sustentar os números exige diálogo contínuo com as companhias aéreas sobre a escassez de conexões diretas com os hubs europeus (Brasil Inovador, 4 de novembro de 2026). As duas reportagens sobre a feira não trazem números de assentos. O Travel And Tour World cita 552 voos programados de Londres para São Paulo e Rio de Janeiro em 2026, a partir de dados fornecidos para a vitrine do evento (Travel And Tour World, 29 de outubro de 2026). Isso contabiliza voos, não assentos, e não traz comparação com 2025, de modo que a explicação do Ministério continua sem poder ser testada por esses dados.
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, disse na abertura do estande que cada negócio fechado ali pode gerar oportunidades a milhares de quilômetros de Londres, em pousadas familiares, restaurantes, no trabalho de guias e em oficinas de artesanato, e que o turismo precisa entregar resultados para essas pessoas (PANROTAS, 3 de novembro de 2026).
Duas campanhas com datas marcadas
A Embratur lançou em Londres uma campanha internacional de Carnaval, produzida com a plataforma Beautiful Destinations e centrada em Salvador, Recife e Rio de Janeiro (PANROTAS, 3 de novembro de 2026). A agenda de 4 de novembro previa o lançamento de uma campanha para as cidades-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027 (PANROTAS, 3 de novembro de 2026). Apresentações sobre cultura afro-brasileira também estavam programadas para aquele dia (PANROTAS, 3 de novembro de 2026).
A FIFA lista oito cidades-sede: Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Porto Alegre, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. A primeira partida do Brasil é em 24 de junho de 2027, no Maracanã, no Rio, que também recebe a final (FIFA, 20 de agosto de 2026). Salvador, Recife e Rio aparecem, portanto, tanto na campanha de Carnaval quanto na lista de cidades-sede.
O que isso significa para o comprador europeu
Esta seção é opinião, construída sobre os fatos acima. O Ministério diz mirar acordos de distribuição para 2027 e 2028, e tanto o Carnaval quanto a Copa do Mundo Feminina caem dentro desse horizonte. Quem compara ofertas para essas datas faz melhor perguntando cedo, sobretudo nas três cidades que se sobrepõem.
Para um DMC em solo brasileiro, a questão prática é a mesma que o comprador deveria fazer: quais dessas datas já podem ser precificadas hoje e quais ainda dependem de uma capacidade aérea que as reportagens da feira não quantificam.
O que ainda falta
As duas reportagens sobre a feira não abrem os números europeus por via de entrada nem por motivo de viagem, não trazem link para as tabelas de origem e não apresentam dados de assentos por trás da explicação do Ministério. Sem essas tabelas, os números servem para indicar direção e são frágeis para planejar um allotment específico.
Fontes
PANROTAS, “Promoção do Brasil no Exterior deve integrar rotina dos players do Turismo, diz ministro”, 3 de novembro de 2026. https://www.panrotas.com.br/mercado/destinos/2026/11/promocao-do-brasil-no-exterior-deve-integrar-rotina-dos-players-do-turismo-diz-ministro_233357.html
Brasil Inovador, “Ministério do Turismo projeta avanço no mercado europeu e amplia promoção B2B na WTM Londres”, 4 de novembro de 2026. https://brasilinovador.com.br/ministerio-do-turismo-projeta-avanco-no-mercado-europeu-e-amplia-promocao-b2b-na-wtm-londres/
Travel And Tour World, “Brazil Sets Sights on 2027 Tourism Growth as British Arrivals Rise Ahead of WTM London”, 29 de outubro de 2026. https://www.travelandtourworld.com/news/article/rs95kztbszhi/
PANROTAS, “Turismo internacional gera receita recorde de US$ 8,3 bilhões no Brasil”, 28 de outubro de 2026. https://www.panrotas.com.br/mercado/pesquisas-e-estatisticas/2026/10/turismo-internacional-gera-receita-recorde-de-us-83-bilhoes-no-brasil_233235.html
FIFA, “FIFA Women’s World Cup 2027 champions to lift trophy at Maracanã as match schedule unveiled”, 20 de agosto de 2026. https://inside.fifa.com/organisation/media-releases/womens-world-cup-2027-brazil-maracana-match-schedule-unveiled
